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【成都伊莱克斯售后】伊莱克斯折戟中国 产品不合格战略混乱

发布时间:2018-11-22 10:49来源:未知点击:

【成都伊莱克斯售后】伊莱克斯折戟中国 产品不合格战略混乱 
 
 
 
 
 
 
  上海市质监局12月1日公布2014年电动洗衣机质量监督抽查结果。其中,一款型号为EWF10743BW的伊莱克斯(商标:Electrolux)滚筒式全自动洗衣机“漂洗性能”项目抽检不合格,该产品的生产企业为伊莱克斯(中国)电器有限公司。据记者查阅,该型号滚筒洗衣机为7公斤级1级能效产品。
伊莱克斯折戟中国 产品不合格战略混乱
 
  伊莱克斯是一家来自瑞典的欧系家电制造巨头。关于这家企业,近期最热门的话题莫过于伊莱克斯以33亿美元的现金收购美国通用电气(GE)的家电业务部门,可谓欧系家电并购美系家电的典范。
 
  据家电网了解到,今年2月份中旬,伊莱克斯中国区宣布换帅,前HTC中国区总裁任伟光接替上任不到两年的王丽芳,履任伊莱克斯中国区大家电董事总经理一职,负责伊莱克斯中国市场业务。
 
  业绩不佳、战略多变,作为欧美排名前列的家电品牌,伊莱克斯在中国市场虽耕耘多年,但名气一直在国内三线家电品牌圈环绕,难以突破,这也是伊莱克斯中国区频繁更换家电“主帅”的一大因素。
 
  数据显示,欧洲和北美市场占伊莱克斯营收比重各约三分之一,拉美市场占20%,亚太地区仅占8%,中国市场则比重更小。
 
  权威市场调查机构中怡康监测数据显示,今年第二季度,伊莱克斯洗衣机在中国市场的零售额市占率仅1.8%,排在国内第11位,甚至低于收购合肥三洋之前的“惠而浦”品牌。
 
  据家电网了解到,在惠而浦洽购合肥三洋之前,伊莱克斯也曾是潜在的竞购方。但与惠而浦相比,伊莱克斯在国内的品牌战略更加飘忽不定,产品定位非常模糊,甚至可以称得上是混乱。
 
  业内人士称,中国市场上的伊莱克斯牌冰箱、洗衣机等不少大家电外包给了中国企业贴牌生产,中国区主帅则更迭频繁。
 
  据业内统计,从1996年进入中国市场到去年,伊莱克斯这17年间在中国区的主帅换了8任,最短的任期不过数月,公司甚至曾隔几个月换一个新的市场策略。
 
  为了做大中国市场,伊莱克斯过去一直与国内电器零售商合作。简言之,就是采用轻资产模式,品牌租赁给零售商,生产则是委托代工,许多国内知名白电厂商均有为伊莱克斯洗衣机、冰箱代工的生产线。
 
  借零售商之手做大市场,在电器连锁黄金时代,这或许是条捷径。然而,这几年电商迅速崛起,在电商低价冲击下,线下独家承销的零售商,不断拿伊莱克斯的产品来当做其低价促销的主力,零售商掌握了产品定价权且利益至上,显然不会顾及对公司品牌战略是否不利,这对伊莱克斯的高端化战略无疑是个沉重的打击。
 
  更关键在于,京东、天猫、苏宁易购的崛起,正在让伊莱克斯所倚靠的线下家电零售渠道成为新的拖累,而此时再想要傍上电商这棵大树,“入门”的代价恐怕将会更高